Comme Lena Situations l’a dit, « toutes les bonnes choses ont une fin ». Il faut savoir dire « stop », ne pas forcer, s’arrêter quand il est encore temps. Et ça, la plus influente des influenceuses de France le sait ô combien. À tel point qu’elle a décidé de faire de cette 10e saison des « vlogs d’août », qui démarrent ce dimanche, la dernière.

Difficile d’être passé à côté de l’info. La youtubeuse l’a annoncé une semaine plus tôt à ses près de 5 millions d’abonnés sur Instagram, bien à sa manière : dans un drôle de teaser en compagnie de ses deux acolytes - Marcus et Solène -, tous trois assis sur un canapé et… grimés en vieilles personnes.

« Ah mes reins », s’y désole la star des réseaux sociaux, lunettes de vue sur le nez, perruque grise sur la tête et robe à fleurs de grand-mère sur le dos. S’ensuit son indéboulonnable refrain : « Salut les gars ! J’espère que vous allez bien. Bienvenue dans cette 52e saison des vlogs d’août. » « Mais non, 62e », la coupe son amie.

En légende, Lena Situations reprend son sérieux. « On n’allait pas partir comme ça, dit-elle. On passe un dernier été ensemble ? » Promis. Ce n’est que « le début des surprises ». « Je vais vous régaler pour célébrer cette décennie », assure-t-elle, sous une pluie de likes. Dans les commentaires, c’est l’émotion. C’est même « la fin d’une ère », reconnaît l’influeuse Camélia El Badia.

Le phénomène

La créatrice de contenus n’a pas tout à fait tort. Le concept - qui veut que la vidéaste filme, monte et publie une vidéo par jour pendant le mois - est attendu de pied ferme chaque année par ses fans, qui consomment ses vlogs comme n’importe quelle série ou émission de téléréalité avec ce qu’il faut de rebondissements.

Les doigts de pieds en éventail ? Très peu pour Lena Mahfouf, de son vrai nom. Un soir, elle est au concert des Black Pink. Le lendemain, elle dort dans le désert. Il y a les coups de flip, le stress, les confidences. Mais surtout, beaucoup de fous rires, notamment avec le fameux Marcus, personnage récurrent devenu une célébrité en lui-même (il a fait DALS, en 2026).

En matière d’audiences, YouTube s’emballe. Chaque saison est un carton. La sixième l’a tout particulièrement été : chacun de ses épisodes affiche en moyenne 2,5 millions de vues. De quoi attirer les marques, à l’image de Duo Lingo et Garnier par le passé, ou de Pom’Potes, qui a renouvelé son partenariat pour cette édition.

Lena Mahfouf, l’entrepreneuse

Le phénomène n’est pas nouveau. Dès son lancement en 2017, il a fait percer au grand jour l’influenceuse (déjà présente sur Instagram et feu Twitter, certes) sur la plateforme de vidéos, alors même qu’elle venait de s’y inscrire. À cette époque, la jeune femme détonne. Loin des standards véhiculés par les figures féminines du moment, comme Enjoyphoenix, elle prônait le second degré, le naturel et le collectif, entourée de ses amis, dont Bilal Hassani.

Depuis, près de dix ans se sont écoulés. Et sans perdre une partie de la singularité qui a forgé son succès, la jeune femme a évolué. Elle, qui en rêvait, est devenue un visage respecté de l’industrie de la mode : elle a monté plusieurs fois les marches du Met gala, multiplié les Une des médias féminins, et ne rate jamais un défilé en « front row ».

Son nom est indissociable de l’univers des médias. Depuis deux saisons, elle anime le tapis rouge des César (et même des Oscars). Et son podcast (Couch), qu’elle animait anciennement chez Binge Audio, est passé chez Hulu et Disney. Zendaya, Billie Eilish, mais aussi Rihanna - venue parler principalement de ses cosmétiques - s’y sont déjà rendues.

Parallèlement, l’entrepreneuse - reconnue comme telle en couverture de Forbes - est devenue une femme d’affaires. En dépit des conditions de fabrication peu éthique, chaque pop-up de sa marque de vêtement Hotel Mahfouf génère un bain de foule auquel bien des marques, comme Fenty, le BHV et Zalando, se sont associées.

Quid de la suite ?

Plus récemment, cette dernière a monté sa propre maison d’édition. Finis les maigres 10 % des ventes qu’elle pouvait espérer en publiant ailleurs, comme lors de son premier livre chez Robert Laffont. Avec Lena Éditions, celle-ci va pouvoir contrôler chaque étape du contenu à la promotion, et gérer les revenus.

À côté de ça, le train de vie de la star n’est plus le même. Ses partenariats, non plus, comme en témoigne une récente collaboration avec Dior Beauté. Quant à YouTube, elle l’a délaissé. Avant son retour, ce dimanche, Lena Situations n’y avait plus rien posté depuis ses derniers « vlogs d’août », en 2025. Les questions fourmillent.

Doit-on voir dans l’arrêt du concept une rupture avec ses origines, ou une simple stratégie marketing pour relancer la machine ? Sur Instagram, cette dernière accuse une perte grandissante d’abonnés, qui ne se retrouvent plus tout à fait dans son lifestyle. « Je sais que le 31 août, on va me ramasser à la petite cuillère, admet-elle dans les pages du nouveau numéro de Technikart. Je dirai au revoir à quelque chose qui m’a animée. »

Tout n’est toutefois pas terminé. Non, Lena Situations n’a pas l’intention d’arrêter de vlogger, promet-elle, assurant vouloir trouver d’autres projets de vidéo excitants. Mais, les choses seront différentes. Elle-même le dit : « On est différents », « on a grandi ». Le dernier vlog du reste de sa vie. C’est parti.