« La prochaine fois, espérons que tout cela fasse moins de vagues ! » LVMH a tenté l’humour pour conclure un post dans lequel l’entreprise de luxe justifie, ce vendredi 26 juin, la mise en scène du défilé Louis Vuitton présenté mardi soir lors de la Fashion week parisienne. « La vague présente sur le défilé Louis Vuitton de mardi soir a fait visiblement couler beaucoup d’encre… mais peu d’eau », poursuit un communiqué publié sur les réseaux sociaux.

Pour la collection signée Pharrell Williams, la marque avait choisi un décor spectaculaire installé à la Cité universitaire : une plage artificielle grandeur nature, avec du sable et une impressionnante vague mécanique. Logique quand on sait que le créateur voulait plonger les spectateurs (dont les stars Victor Wembanyama, Léon Marchand, Missy Elliott ou Jeremy Allen White) dans l’univers du surf.

Problème, Paris et la France affrontaient une canicule historique et le thermomètre flirtait avec les 40 degrés au moment du show. Comme le pointe la vidéo en tête d’article, de nombreux détracteurs ont fait le lien et ont dénoncé « un déni écologique », beaucoup de critiques s’attardant sur la quantité d’eau nécessaire à ce spectacle. « Cette vague était évidemment alimentée en circuit fermé, elle fonctionnait donc comme une fontaine, se défend LVHM qui promet que l’eau est réacheminée par un système de pompes vers les égouts pour y être retraitée comme n’importe quelles eaux usées qui sont ensuite de nouveau disponibles pour la consommation. »

À ceux qui dénoncent une privatisation de la cité universitaire où logent des milliers d’étudiants, LVMH répond que l’essentiel du sable utilisé pour le défilé sera transformé en terrain de beach-volley « en accord avec la direction des lieux qui trouvait intéressante l’idée d’offrir un nouvel équipement aux résidents ».

LVMH concède enfin que la scénographie a été conçue « depuis plusieurs mois » et qu’elle était impossible à changer « en dernière minute ». Pas sûr que ces dernières explications suffisent à faire taire les critiques qui ont vu dans ce défilé un paradoxe : « Pendant qu’on culpabilise les citoyens sur leurs consommations quotidiennes, on applaudit les événements de luxe extrêmement polluants »