Apple a relevé jeudi les prix de ses ordinateurs Mac, de ses tablettes iPad et de plusieurs accessoires dans le monde entier, invoquant l’envolée du coût des puces mémoire provoquée par l’essor de l’intelligence artificielle (IA).

Reflétées jeudi dans sa boutique en ligne, les hausses aux États-Unis vont de 30 à 300 dollars selon les modèles. Le MacBook Pro 14 pouces, le modèle d’entrée de gamme, passe de 1700 à 2000 dollars, l’iPad Air de 600 à 750 dollars, le boîtier Apple TV de 130 à 200 dollars.

C’est la première traduction concrète des avertissements répétés du directeur général Tim Cook. L’iPhone, première source de revenus du groupe, n’est pour l’heure pas touché.

À la Bourse de New York, l’action de la firme à la pomme chutait nettement, de 6,15 % à 275,05 dollars vers 13h30. C’est plus de 250 milliards de dollars partis en fumée par rapport à la veille.

« L’expansion rapide des centres de données d’IA a provoqué une hausse extraordinaire de la demande de mémoire et de stockage », a fait valoir un porte-parole d’Apple dans une déclaration transmise à plusieurs médias. Le groupe affirme n’avoir « jamais vu le prix d’un composant augmenter autant, aussi vite ».

Le groupe, qui a dégagé une marge nette de près de 27 % lors de son dernier exercice (pour 416 milliards de chiffre d’affaires), assure avoir « préservé » ses clients jusqu’à présent, mais se dit contraint désormais de relever ses prix.

L’annonce concrétise plusieurs signaux. Fin avril, lors des résultats trimestriels, les dirigeants avaient dit s’attendre à une aggravation de la pénurie.

Mercredi dernier, Tim Cook avait préparé le terrain dans une entrevue au Wall Street Journal, jugeant les hausses « inévitables » et comparant la situation à une « crue centennale ».

Les puces de mémoire vive (DRAM) et de stockage (NAND), présentes dans la quasi-totalité des appareils électroniques, enchaînent des hausses trimestrielles de 50 à 100 % depuis fin 2025, selon les cabinets TrendForce et Counterpoint Research. Ils n’anticipent pas de détente avant 2027 pour ce phénomène, désormais surnommé « RAMageddon » par le secteur.

La gestion de la crise reviendra à John Ternus, qui succédera à M. Cook à la direction générale le 1er septembre, à quelques jours du lancement de la nouvelle génération d’iPhone.

Microsoft va relever les prix des Xbox

Microsoft va augmenter de 100 à 150 dollars américains le prix de ses consoles de jeu vidéo Xbox dans le monde à partir du 1^er août, a annoncé jeudi le groupe américain, invoquant à son tour l’envolée du coût des composants provoquée par l’intelligence artificielle (IA).

Aux États-Unis, la moins chère des Xbox, la Series S, passera cet été de 400 à 500 dollars et la Series X de 650 à 800 dollars. Le groupe n’a pas encore communiqué de tarifs en euros pour l’Europe, où la Series X est vendue environ 600 euros.

Le modèle équipé d’un stockage de 2 téraoctets est, lui, abandonné.

Il s’agit de la troisième hausse en quinze mois pour Xbox, après une mondiale en mai 2025 et une seconde, limitée aux États-Unis, en octobre.

Toute l’électronique grand public est touchée par ces hausses de prix : ces derniers mois, Sony et Nintendo ont aussi relevé les prix de leurs consoles de jeu.

La construction accélérée de centres de données pour l’intelligence artificielle (IA) a fait flamber le coût des puces de mémoire vive (DRAM) et de stockage (NAND), présentes dans la quasi-totalité des appareils électroniques.

Ce marché, dominé par des géants comme les sud-coréens Samsung et SK Hynix ou l’Américain Micron, souffre depuis plusieurs mois d’une importante pénurie, qui a gonflé les prix.

Le coût du stockage et de la mémoire a plus que doublé et devrait encore doubler d’ici l’automne 2027, a souligné jeudi Microsoft.

Le groupe de Redmond rappelle aussi que les consoles, contrairement aux téléphones ou aux ordinateurs, « ne sont généralement pas vendues avec un bénéfice, mais à un prix inférieur à leur coût de fabrication ».

Son concurrent japonais Sony avait relevé début avril le prix de sa PlayStation 5 de 100 euros en Europe, la version standard atteignant 650 euros. Nintendo a annoncé une hausse de plus de 6 % au 1^er septembre pour sa Switch 2. Lundi, l’américain Valve a lancé sa nouvelle Steam Machine à plus de 1000 dollars dans la version de base, plus cher que prévu.

Troisième constructeur de consoles derrière Sony et Nintendo, Microsoft avait, à l’inverse, réduit en avril le prix de son abonnement Xbox Game Pass, jugé trop coûteux pour les joueurs.

Sa division jeu, qui représentait environ 8 % de ses revenus en 2025, a connu une profonde restructuration en février, dans un contexte de recettes en déclin, notamment sur les ventes de Xbox, et de performances décevantes de nouveaux jeux.