D’abord implantée dans la Grande-Rue puis dans le centre commercial du Belvédère de Dieppe (Seine-Maritime), cette marque avait disparu depuis plusieurs années. Depuis le 12 juillet 2026, les clientes du magasin Vib’s peuvent découvrir une nouvelle collection. Pour accueillir cette quatrième marque, un espace de 50 m² a été aménagé à côté des cabines d’essayage, en remplacement de l’ancien rayon consacré aux accessoires. L’objectif est de proposer une offre pensée pour une clientèle plus jeune.

La marque relancée

Cette marque, c’est Jennyfer, relancée par le groupe Beaumanoir après son rachat en juin 2025. Placée en redressement judiciaire puis en liquidation, Jennyfer avait définitivement cessé son activité il y a un an, entraînant la fermeture de ses boutiques et de son site internet.

En reprenant la marque, le groupe, propriétaire notamment de Cache Cache, Bonobo et Bréal, souhaite séduire une clientèle plus jeune.

Pantalons, tops, sacs ou encore chaussures composent cette collection pour les adolescentes et les petites morphologies, avec des tailles débutant au 30 pour les jeans.

« Les gens sont contents de retrouver la marque, qui avait disparu de Dieppe depuis une dizaine d’années », se réjouit Mme Dubufresnil, gérante du magasin. L’enseigne avait d’abord été implantée dans la Grande-Rue avant de rejoindre le centre commercial du Belvédère, où elle avait ensuite laissé sa place à Naf Naf. Une enseigne aujourd’hui fermée elle aussi.

« Ça fait du bien à Dieppe »

Pour la responsable, cette arrivée répond à un véritable besoin. « C’est une collection pour les 12-18 ans, une tranche d’âge difficile à habiller. Une nouvelle enseigne pour les jeunes, ça fait du bien à Dieppe ».

Elle souligne également que la qualité des vêtements a évolué. « Ça n’a plus rien à voir avec l’ancienne enseigne. Les produits sont de meilleure qualité tout en restant à bas prix. La seule chose qui n’a pas changé, c’est la cible : les collégiennes et les lycéennes. »

Au total, 40 magasins Vib’s proposent déjà un espace dédié à Jennyfer en France. Les autres boutiques, qui n’ont pas la place d’installer la nouvelle marque, commercialiseront une collection capsule.

À Dieppe, la première collection est en rayon depuis près d’un mois et un nouvel arrivage, consacré à la rentrée, est attendue dès la semaine prochaine.

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