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DÉCRYPTAGE - La compétition, qui devrait être suivie par six milliards de téléspectateurs, est une vitrine extraordinaire. Une occasion en or, pour muscler sa marque et générer des revenus supplémentaires.
Passer la publicitéLes paris sont lancés. Qui gagnera la Coupe du monde de football 2026, qui débute ce jeudi avec le match Mexique-Afrique du Sud, au stade Azteca de Mexico ? L’américain Nike ? L’allemand Adidas ? Puma, passé sous le contrôle du chinois Anta en février ? Et pourquoi pas un outsider, bien plus petit ? Adidas avait touché le gros lot en 2022 grâce à la victoire de l’équipe d’Argentine, dont il est toujours le sponsor. Quatre ans plus tôt, c’est la France, qui avait apporté à Nike un sacre planétaire. Mais Puma avait créé la surprise avec l’Italie en 2006, et Le Coq sportif en 1986 avec l’Argentine, grâce à Diego Maradona…
Tous les quatre ans, les grands équipementiers sportifs se livrent une bataille à couteaux tirés, pour profiter au maximum de l’audience gigantesque de la plus grande compétition sportive au monde. Avoir son logo sur les maillots des meilleures équipes de foot est une publicité exceptionnelle. Les places sont chères mais les revenus additionnels à…
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