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Avec le projet TRECC, la Colombie et la France expérimentent un modèle de coopération touristique axé sur les territoires et les communautés locales. Ici, la Comuna 13, à Medellín, en Colombie. Adrien - stock.adobe.com

Alors que la Colombie s’impose progressivement comme l’une des destinations les plus dynamiques d’Amérique latine, son image reste, en Europe, marquée par les stigmates d’un passé violent. Une perception en décalage avec la réalité d’un territoire qui, depuis deux décennies, n’a cessé de se réinventer, structurant une offre touristique plus diverse, qualitative et largement tournée vers l’expérience.

Soutenu par l’ambassade de France à Bogotá, le programme TRECC (Turismo Rural, Cultural y Comunitario), financé conjointement par les partenaires colombiens et français à hauteur d’environ 200.000 euros, entend structurer cette offre. L’ambition est double : transformer la façon de découvrir le pays - en valorisant davantage les régions rurales, les villages patrimoniaux et les zones de biodiversité - et faire rayonner cette nouvelle image sur le marché français. Une cible de choix : avec plus de 90.000 visiteurs en 2025 - un record historique - , la France figure parmi les principaux marchés européens de la destination.

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Une destination à fort potentiel

Sylvain Itté, ambassadeur de France à Bogotá, ne cache pas son enthousiasme : «La Colombie a un énorme potentiel touristique. Et c’est le rôle des ambassades d’être des entremetteurs. En aidant le pays à développer cette offre de tourisme responsable, nous favorisons la création de liens entre les acteurs du tourisme de France et de Colombie», rapporte L’Écho Touristique.

Des Andes aux Caraïbes, en passant par l’Amazonie ou les régions caféières, la Colombie souhaite valoriser des territoires discrets, où les visiteurs peuvent découvrir des savoir-faire artisanaux, traditions locales et une biodiversité parmi les plus riches au monde. Pour les voyageurs français, cette évolution se traduit concrètement par une offre plus variée et accessible : circuits dans les villages andins, immersion dans les plantations de café, séjours dans les communautés indigènes. Autant d’expériences qui dessinent une Colombie plus intime, plus authentique, et résolument tournée vers le voyage expérientiel.

À Medellín par exemple, ville longtemps marquée par la figure de Pablo Escobar, la fondation Compás Urbano propose des circuits dans les «comunas» - quartiers populaires - pour donner la parole aux victimes de narcotrafic. Une volonté de réappropriation du récit qui correspond aux attentes du marché français. «Les Français ne sont pas de simples touristes. Ce sont des voyageurs en quête d’immersion et d’authenticité. Et c’est exactement le genre de marché que l’on souhaite développer», ajoute Andrea Vásquez.

Cap sur les régions colombiennes

La Colombie continue par ailleurs de multiplier les initiatives pour mettre en lumière des régions encore méconnues des voyageurs. Au-delà des grandes portes d’entrée comme Bogotá, Medellín ou Carthagène, le pays mise de plus en plus sur des territoires moins fréquentés, à l’image de la région du Eje Cafetero, cœur de la production de café classée au patrimoine mondial de l’UNESCO, ou encore des confins de l’Amazonie colombienne, où les séjours s’orientent vers l’écotourisme et la découverte des communautés locales.

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Cette volonté de diversification s’accompagne d’une montée en puissance des expériences culturelles et des événements qui rythment l’année touristique. Festivals de musique, au premier rang desquels le Festival Estéreo Picnic à Bogotá, fêtes traditionnelles dans les régions andines ou encore célébrations liées au café et aux récoltes attirent un nombre croissant de visiteurs en quête d’authenticité. Dans les Caraïbes colombiennes, des villes comme Santa Marta ou le parc national naturel de Tayrona confirment également leur attractivité auprès des voyageurs européens. De quoi enrichir un peu plus la carte des envies de voyage vers l’Amérique latine.