Burger King n’a de cesse de se payer la tête de son concurrent McDonald’s sur les réseaux sociaux. Et la stratégie, qui a trouvé son public, concerne désormais jusqu’aux patrons des deux géants de la restauration rapide.

Chris Kempczinski, PDG de McDo, a récemment publié une vidéo dans laquelle il déguste le burger XXL « Big Arch », lancé aux États-Unis. Si ce nom vous dit déjà quelque chose, c’est que le sandwich est déjà proposé en France depuis près d’un an. Sauf que dans cette vidéo, ce qui a retenu l’attention des internautes, c’est surtout le manque d’enthousiasme du patron de McDonald’s, comme le note Le Figaro. « Je fais une dégustation ici, mais je vais le manger pour mon repas, juste pour que vous le sachiez », insiste même le patron dans sa vidéo, que vous pouvez voir plus bas. « Allez, le moment de vérité… C’est tellement bon. »

L’homme est pourtant coutumier de ces clips de dégustation des nouvelles sorties américaines. Mais ce coup-ci, la vidéo a largement été parodiée, notamment sur TikTok. Rien de moins simple : un bureau, une chemise, un air peu à l’aise et peu convaincu, et le tour est joué. La preuve avec l’originale...

« Ce marketing est génial, tout en discrétion… »

« C’est la première fois qu’il en mange. Il joue vraiment mal », a commenté un internaute, peu convaincu. Un autre a ironisé : « Moi, à 10 ans, quand mes parents me disaient de manger mes légumes. » Une promotion qui n’aura, au contraire, pas vraiment encouragé les clients à goûter ce nouveau produit.

Pire encore pour McDonald’s, son principal concurrent n’a pas loupé l’occasion de surfer sur la tendance. Pour se moquer de son rival, Tom Curtis, président de Burger King aux États-Unis et au Canada, a choisi le burger le plus connu de la chaîne : le Whopper. Et la mise en scène contraste. Tablier à l’effigie de l’enseigne, dégustation directement en cuisine, échange avec une employée… « Une seule chose manque, une serviette », lance-t-il après sa première bouchée, la sauce au coin de la bouche.

Dans les commentaires, les internautes ont très rapidement fait le rapprochement entre les deux vidéos. « Ce marketing est génial, tout en discrétion… Ils n’avaient pas besoin de mentionner McDonald’s, nous savions tous de quoi il s’agissait », peut-on lire.

Cette stratégie fait partie de l’image de marque de Burger King. En 2023, en réaction au lancement des frites de légumes par leur concurrent ils avaient fait croire à leurs clients le lancement du même produit, avant de finalement, le 1er avril, publier : « Poisson d’Avril. Imaginez quelqu’un fait vraiment ça LOL. »