Un coup de pub... cosmique. Lors de la retransmission en direct, lundi, de la mission spatiale Artemis 2, diffusée par la Nasa, un détail inattendu a captivé l’attention de millions de spectateurs. À bord de la capsule Orion, les caméras ont capté un objet familier flottant en apesanteur : un pot de Nutella.

La séquence, rapidement devenue virale, a pu profiter d’une audience massive : entre 700.000 et 1 million de spectateurs ont été enregistrés en simultané sur NASA TV et YouTube durant ce live stream, et plus de 10 millions de vues cumulées. Quant à l’extrait montrant le pot de Nutella flottant, il a été relayé sur X, Instagram, TikTok et YouTube, atteignant plusieurs dizaines de millions de vues en quelques heures.

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«Nutella vient de décrocher la pub spatiale ultime grâce à l’équipage d’Artemis 2», a écrit un internaute sur X. «Nutella vient de battre un record du monde en s’envolant aussi loin de la Terre que personne d’autre ne l’avait fait avant», a commenté un autre, alors que le pot de pâte à tartiner a été vu à l’image quatre minutes avant que l’équipage canado-américain n’écrive l’histoire en devenant les humains partis le plus loin de la Terre, à plus de 400.000 kilomètres.

Ni publicité ni placement de produit

«Nous dégustons des friandises tout en regardant notre équipage Artemis prendre de superbes photos de la Lune !», a de son côté commenté le Centre spatial Kennedy de la Nasa sur X. «J’ai déjà vu ce genre de mésaventure dans l’ISS», a raconté l’astronaute français Thomas Pesquet. Nutella a sauté sur l’occasion, partageant la séquence sur X avec le commentaire : «Honoré d’avoir voyagé plus loin que n’importe quelle pâte à tartiner dans l’histoire. Emmenons la propagation de sourires à de nouvelles hauteurs.»

«Ce moment appartient avant tout à la mission Artemis 2 et à l’exploit technologique et humain qu’elle représente, au-delà de l’émotion collective et de la fierté qu’il a pu susciter chez Ferrero, comme chez les fans de Nutella dans le monde entier», indique-t-on chez Ferrero, propriétaire de la marque. Le géant italien de l’agroalimentaire affirme qu’il ne s’agissait en aucun cas d’«une publicité ou d’un placement de produit». La Nasa l’avait déjà précisé au média en ligne Futurism, expliquant que l’agence spatiale américaine «ne choisit pas les repas ou la nourriture de son équipage en lien avec des partenariats avec des marques». «La perception visuelle “parfaitement cadrée” est due au hasard et à la dynamique des objets flottants en impesanteur», explique Ferrero.

Si aucune hausse du cours de l’action ou des ventes de Nutella n’a été observée à ce stade, l’événement constitue néanmoins une exposition médiatique exceptionnelle pour la marque. «Il s’agit certainement d’une très grande visibilité médiatique à l’échelle mondiale. Une augmentation des ventes n’est pas quantifiable à court terme», estime Ferrero.