«Dans un contexte de déclassement économique, consommer du luxe est une façon de se valoriser»

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Un modèle présente une création du designer et musicien Pharrell Williams lors de son défilé pour la maison de mode Louis Vuitton pendant la Fashion Week Masculine à Paris, le 20 janvier 2026.

ENTRETIEN - Le désir de luxe s’est diffusé dans toutes les couches de la société et la valeur mondiale de ce marché a quintuplé en trente ans, observe le sociologue Vincent Chabault dans Sociologie du luxe (PUF). Pour lui, les réseaux sociaux jouent un rôle central dans ce phénomène en favorisant l’ostentation.

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Professeur de sociologie à l’université Gustave-Eiffel, Vincent Chabault est spécialiste des questions de consommation. Il est notamment l’auteur d’Éloge du magasin. Contre l’amazonisation (Gallimard, Folio, 2023) et de Sociologie du commerce (Armand Colin, 2024). Il vient de publier Sociologie du luxe (Puf, colelction Que sais-je ?)

LE FIGARO. - La Fashion Week masculine automne-hiver 2026-2027 vient de s’achever à Paris et la haute couture a ouvert ses portes le 26 janvier. Que dit la multiplication des Fashion Weeks de notre rapport au luxe ?

Vincent CHABAULT. - Les marques doivent entretenir leur capital symbolique. De manière très prosaïque : si vous voulez que vos produits de masse, un rouge à lèvres Chanel par exemple, continuent d’être achetés chez Sephora par le grand public, il faut entretenir le pouvoir symbolique de la griffe. Et cet entretien passe par l’organisation régulière de défilés qui certes présentent la création de haute couture, mais qui valorisent aussi…

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