Ils se sont multipliés depuis la crise Covid et l’envolée des cryptomonnaies. Les influenceurs financiers, appelés aussi « finfluenceurs », opèrent sur tous les réseaux sociaux et font régulièrement l’objet de recommandations de la part de l’Autorité des marchés financiers (AMF) ou de la DGCCRF.

Si certains d’entre eux possèdent de véritables compétences en la matière, participant à développer l’éducation financière de leurs followers grâce à un contenu abordable ou ludique, d’autres frôlent l’arnaque pure et simple.

Règle n° 1 : garder un esprit critique

Pour s’en prémunir, le premier réflexe à adopter est de garder à l’esprit qu’un placement conférant un énorme rendement garanti n’existe pas. Restez aussi à l’écart des influenceurs proposant d’entrer en contact direct.

Ne divulguez pas d’informations personnelles, et surtout jamais vos coordonnées bancaires. Préférez rire des vidéos alléchantes.

Vérifiez par d’autres sources ce que l’influenceur explique. Gardez-vous de penser que seul compte le nombre de followers et n’investissez jamais sur des produits que vous ne comprenez pas.

Règle n° 2 : chercher le label

Les influenceurs sérieux montrent patte blanche. Ils possèdent une formation en finance, des diplômes ou des accréditations comme le statut de Conseiller en investissement financier (CIF).

En tant que professionnels, ils ont l’obligation d’être inscrits au registre de registre unique des intermédiaires en assurance, banque et finance (Orias).

S’il n’est pas considéré comme suffisant par les organisations professionnelles, le Certificat de l’influence responsable créé par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) en 2021 est tout de même de nature à vous rassurer.

Vous pouvez vérifier cette certification sur le site de l’ARPP. Autre piste : celle menant aux Finfluencer Awards, qui récompense les meilleurs influenceurs financiers.

Règle n° 3 : s’orienter vers la transparence

Certains influenceurs collaborent avec des plateformes ou des cabinets de gestion, promeuvent des placements plutôt que d’autres, souhaitent vous vendre une formation ou un livre qu’ils ont écrit.

Cela n’est en rien répréhensible dès lors où ils l’affichent clairement. Après tout, ils doivent en vivre. De même, ils doivent pouvoir expliquer leur parcours et mentionner leurs propres erreurs.

Règle n° 4 : préférer le conseil

Les influenceurs les plus sérieux incitent toujours à la prudence et prônent l’épargne de précaution avant de se tourner vers de placements plus risqués.

Comme l’explique la Chambre nationale des conseils experts financiers (CNCEF) dans une récente tribune « ils insistent sur le fait que les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs », et promeuvent le long terme.

Parce qu’ils ont développé une certaine expérience, ils savent qu’il n’existe pas de méthode unique et facile, mais qu’un investissement, quel qu’il soit, s’inscrit dans une stratégie globale prenant en compte votre situation et vos objectifs.

Enfin, rappelle le CNCEF, « ils prennent le temps de répondre aux questions et d’interagir avec leur communauté ». Bref, les influenceurs financiers que l’on peut suivre ont d’abord une vocation de conseil.