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C’était il y a pile 50 ans. Le 1er avril 1976, Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne fondaient Apple. Un visionnaire implacable, un as de l’informatique et un éphémère associé allaient alors créer l’une des entreprises les plus influentes de l’univers numérique. La marque à la pomme devient la référence en matière de design, de l’iMac de 1988 à l’iPhone de 2007. Très vite, la simplicité d’utilisation de ses appareils et services a aussi été l’un des atouts majeurs de la marque – couplée à un écosystème d’une redoutable efficacité. Mais il y a aussi la face sombre d’Apple, avec l’enfermement de ses utilisateurs dans des univers totalement contrôlés. Et dans des systèmes souvent peu compatibles avec ceux de la concurrence.

Apple, c’est bien sûr un homme, Steve Jobs, inventeur génial, écarté en 1985, puis de retour douze ans plus tard et à l’origine de produits phares tels que l’iMac, l’iPod et l’iPhone. Au total, la marque a vendu 2,3 milliards d’iPhone et continue à en écouler 200 à 230 millions par an. Ce n’est qu’environ un cinquième des smartphones vendus dans le monde, mais en visant le secteur haut de gamme, en maîtrisant totalement la combinaison téléphone + logiciels, Apple rafle à elle seule 80% du profit du marché des smartphones.

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