Le réseau social d’Elon Musk accueille un prestigieux nouveau venu. Ce lundi, le patron du groupe LVMH, numéro un mondial du luxe, a publié son tout premier «tweet» sur X. Une publication qui marque une évolution dans la communication de Bernard Arnault, au lendemain de sa critique mordante envers l’enquête du «Monde» le concernant.

Dans son message, publié peu avant 10h et repartagé notamment par le compte du groupe LVMH, l’homme d’affaires se dit «très sensible» aux marques de soutien reçues «à la suite de [sa] lettre ouverte au “Monde”. Je tenais à vous en remercier toutes et tous, directement et personnellement, ici, sur X», écrit-il notamment. Le texte, signé de son nom, est accompagné d’un «merci» en photo. Son compte le présente par ailleurs comme «Président-directeur général» de LVMH, et s’accompagne d’une photo de la Fondation Vuitton, aux portes de Paris. Peu après 14h30, Bernard Arnault était suivi par plus de 14.500 personnes, sur X, et son message avait engendré plus de 700.000 impressions.

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«Comme tout patron de startup qui se respecte, Bernard Arnault est désormais sur X. Et c’est son compte personnel», a confirmé dans la foulée le directeur des relations extérieures de LVMH, Jean-Charles Tréhan. L’arrivée du dirigeant a aussi été saluée par le patron de X en France, qui lui a souhaité la «bienvenue» : sur la plateforme, «toutes les voix s’expriment, et parmi elles les plus influentes», a noté Laurent Buanec.

Le timing de la création de ce compte ne doit rien au hasard. Le groupe LVMH doit présenter ses résultats semestriels ce lundi, et la veille, l’homme d’affaires est revenu sur la série d’été consacrée à sa famille, ses affaires, son mode de management et publiée par “Le Monde” dans un long texte partagé par LVMH, notamment sur X. «Je n’ignore pas qu’en répondant, j’offre à ce feuilleton le projecteur qu’il espérait peut-être : un dernier épisode, signé de ma main. Soit. Qu’il serve au moins à une chose : épargner de l’énergie à tous ceux qui, ailleurs, parient sur la fissure d’une famille pour vendre du papier. Ils attendront longtemps», cinglait notamment le dirigeant, d’un ton ironique. Une réponse vue plus de 2,6 millions de fois, et partagée à plus de 3000 reprises.

Ce n’est, du reste, pas la première fois que le patron répond directement aux critiques. En février 2025, celui-ci avait riposté à des remarques de Michel-Édouard Leclerc : «Puisqu’il semble vouloir défendre les PME françaises, je lui conseille de vendre dans ses supermarchés davantage de produits français, et d’arrêter de pressurer les fournisseurs français, au risque de les mettre en difficulté, en cherchant à obtenir d’eux des prix toujours plus bas. Qu’il montre de cette façon son patriotisme, plutôt qu’en critiquant un groupe qui fait rayonner la France dans le monde avec ses artisans et ses fournisseurs, en les aidant à se développer dans notre pays», avait-il écrit dans un message transmis par son groupe. Qui s’y frotte, s’y pique.