Si réussir à l’international est un art, comme l’écrivent les auteurs de Made in Switzerland, alors les Suisses sont des artistes. Mais des artistes qui savent garder le triomphe modeste. «La discrétion est bien plus qu’un trait culturel, elle est un principe stratégique», écrivent Arthur Jurus et André Lehmann dans leur introduction. Le premier est économiste, responsable des investissements pour la banque ODDO BHF en Suisse, le second est rédacteur en chef francophone de l’agence AWP à Zurich.

Leur point de départ est un hôtel du Cap, en Afrique du Sud, où «certains noms suisses s’imposent par leur évidence»: ascenseur Schindler, toilettes Geberit, café Nespresso, eau Valser, sans oublier les montres Swiss made qui domine les rues marchandes. De là, ils posent une question fondamentale: comment se fait-il que la Suisse, «un col alpin devenu Etat» (termes de la préface), occupe une position aussi proéminente dans l’économie globale?

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