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Première polémique pour le nouveau maire RN d’Agde (Hérault). Quatre mois après son élection, Aurélien Lopez-Liguori fait face à de nombreuses critiques après la diffusion d’un visuel généré par l’intelligence artificielle, publié dans le magazine municipal daté du 31 juillet et installé à l’entrée des plages - avant d’être retiré par les services de la ville - comme le rapporte Midi Libre . En cause ? Son titre, «ta chicha et ta musique, on n’en veut pas ! Nos vacances, tu les respectes», accompagné de représentations fictives de trois jeunes assis sur le sable, aux côtés d’une enceinte, fumant un narguilé qui dégage un épais nuage de fumée.

Reste que si cette affiche est censée promouvoir un arrêté municipal pris le 2 juillet, qui interdit notamment «les chichas, narguilés et pipes à eau» sur les plages, elle suscite de vives réactions, sur les réseaux sociaux comme chez certains acteurs locaux. Auprès du journal régional, Valentin Stel, directeur général de SOS Racisme, dénonce une communication qu’il juge stigmatisante : «Fidèlement à la communication du RN, l’affiche est très agressive et enfonce des portes ouvertes en insistant sur des délits qui sont déjà réprimés», au moyen de caricatures présentées comme «très lourdes».

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Pire encore, selon lui, la forme pose problème. «Utiliser le tutoiement envers des adultes est une forme d’agressivité. Ce n’est pas à la hauteur d’une institution publique, qui doit de la dignité aux personnes à qui elle s’adresse», déplore-t-il. «Avec ce type de communication, qui oppose un "tu" à un "nous", le RN distingue des groupes, alors que tous viennent ici dépenser le fruit de leurs économies pour leurs vacances. Le maire réussit la prouesse de mettre la société en tension jusque sur la plage», ajoute-t-il, faisant écho au sentiment d’une partie des Agathois.

D’autres administrés, en revanche, approuvent cette communication, que la mairie assume pleinement. Dans un communiqué, elle justifie ce visuel par «une nouvelle dérive des comportements» constatée «au fil du temps» par les agents municipaux, qui a conduit à «réactualiser le fondement réglementaire par un nouvel arrêté». La municipalité rappelle également que cette interdiction n’est pas inédite. Auprès de La Dépêche du Midi, elle souligne que le précédent maire avait déjà pris, en 2014, un arrêté interdisant «sur ces plages les pipes à eau, narguilés et chichas» afin de «permettre aux CRS de mettre fin à des troubles à la tranquillité publique».

D’autant que, comme le rappellent les médias locaux, cette affiche s’inscrit dans une campagne plus large, menée par la mairie pour lutter contre toutes les incivilités. Parmi les autres slogans déployés ces dernières semaines figure notamment «gaulé ou pas gaulé, tu restes habillé», invitant habitants et touristes à ne pas circuler torse nu dans les rues de la station balnéaire.