Une publicité sous la forme d’un conte de Noël. Un spot de la chaîne de grands magasins Intermarché relatant l’histoire d’un loup rejeté par les habitants de la forêt qui tente de changer son image en devenant végétarien devient virale et fait le tour du monde. Ce court métrage d’animation, réalisé par le studio d’animation français Illogic Studios et l’agence publicitaire Romance est salué pour ses partis pris artistiques alors que des géants mondiaux ont choisi de réaliser leurs spots avec l’IA. Entretien avec Frédéric Aubrun, enseignant-chercheur en marketing et communication au BBA INSEEC. Il a co-dirigé l’ouvrage Les dessous de la publicité, publié aux éditions Éllipses.

La publicité Intermarché a connu un succès international. © Intermarché/Illogic Studios