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Un «diamant bleu» est appelé sur scène. Se pointe, dans la grande salle de conférences de la cité des échanges à Marcq-en-Barœul (Nord), près de Lille, un blondinet de 40 ans, en baskets blanches, jean et chemise noire moulants, laissant apparaître un corps athlétique. L’homme est copieusement applaudi par les quelque 400 «Wakers», du nom des membres de Wake Up, une société de vente multiniveaux (MLM) que j’ai infiltrée depuis près de deux mois. Alexis Santini en est le cofondateur avec son père, Jacques, un coach en entreprise reconverti. «C’est un génie», me souffle une participante, émue à l’idée de voir le patron s’exprimer. Voilà 12 ans que les Santini tentent de vendre des compléments alimentaires à base de phycocyanine - le principe actif concentré d’une algue, la spiruline - en se basant sur le concept controversé de «santé cellulaire», porté par le Dr. Jean-Louis Vidalo, un médecin du sport. Comme dans toute société de vente directe - Herbalife, Tupperware sont parmi les plus célèbres - Alexis a parlé puis vendu ces «solutions» à des proches, lesquels ont fait de même, pour percevoir une rémunération et financer leur «cure», censée «booster leur santé».

Et même si aucune étude scientifique n’atteste des bienfaits desdits compléments, peu importe ; plusieurs milliers de personnes sont tombées dans le panneau, espérant non seulement guérir de diverses pathologies, mais aussi acquérir leur «indépendance financière» en devenant, comme Alexis Santini, un «top leader». Sur la scène, l’entrepreneur révèle la «bascule» qui vient d’intervenir en lui. Gagner plus ? : «Qu’est-ce que j’en ferais ?». Sa mission, désormais, c’est Wake Up. Face aux «fractures du monde moderne», l’«individualisme et la compétition», l’«agression que l’on subit sur la biologie humaine avec la santé qui part à vau-l’eau», son modèle propose un «pare-feu, une autre voie». Dans une envolée à faire pâlir Pierre Niney dans Gourou, l’ancien gérant d’une salle de sport à Aix-en-Provence dévoile son «combat». Celui de «l’archange Michaël», qui a «besoin de son épée pour combattre l’ombre» de ce «monde qui nous épuise, nous maintient, nous rabaisse». En opposition, Wake Up propose à ses ouailles de retrouver «liberté, dignité, responsabilité». «Vous l’avez dans le cœur, le corps et les tripes cette mission ? Moi, c’est un de mes plus grands rêves», lance le jeune homme. La salle, composée de 90% de femmes, est conquise et entre en catharsis.

Alerté par des proches de victimes d’une entreprise dont l’existence n’avait jamais été mentionnée dans les médias et où les fausses promesses sont légion, je n’ai eu d’autre choix que de devenir un membre de Wake Up. Pendant plusieurs semaines, j’ai découvert les méthodes de cette société, signalée à plusieurs reprises à la Mission interministérielle de vigilance et de lutte contre les dérives sectaires (Miviludes), qui craint d’«importants préjudices humains et financiers» via ce «modèle inquiétant». J’ai côtoyé des personnes quasi-ruinées, en rupture avec notre société, espérant sortir la tête de l’eau avec des produits pourtant hors de prix. Mais aussi les chefs de file du réseau, qui vendent du rêve à des individus sous emprise, souvent en quête de sens. Le tout, dans ce que certains qualifient d’«univers parallèle», où la litanie de témoignages prend le pas sur la preuve scientifique.