Des agents du service de police de Toronto ont saisi plus de 16 000 maillots et drapeaux contrefaits prétendant être de marques connues, notamment FIFA, Nike, Adidas et Puma, ainsi que deux faux trophées de la Coupe du monde de la FIFA.PHOTO: Radio-Canada

Des produits liés au soccer, des produits dérivés qui parlent de la coupe du monde de la FIFA, mais qui ne sont pas des produits officiels, font leur apparition chez divers commerçants. Ce phénomène s’appelle le marketing d’embuscade. Benoît Séguin, professeur émérite de l’Université d’Ottawa, discute de ce concept.

Ils veulent profiter de l’audience de la FIFA, parce que c’est une audience importante. Ils veulent une partie des bénéfices que les commanditaires officiels peuvent avoir. Dans le cas des Jeux olympiques en 2010, le gouvernement du Canada avait passé une loi spéciale pour protéger la marque olympique ou les commanditaires. Il n’y a pas de loi pour la FIFA. Donc, les commerçants vont utiliser des stratégies, comme des images de ballon de soccer, pour s’associer à la Coupe du monde sans utiliser les marques, partage Benoît Séguin.

Pour plus sur la FIFA, consultez le dossier : Coupe du monde de soccer masculin 2026

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