Le ballon de soccer géant qui recouvre le dôme emblématique de Science World s'impose comme l'image phare de la Coupe du monde de la FIFA (Fédération internationale de Football Association) à Vancouver.

Déjà relayée sur les réseaux sociaux, l'image sera sans aucun doute diffusée sur les chaînes étrangères au cours du Mondial, dont sept matchs auront lieu à Vancouver.

Adidas, le fournisseur du ballon officiel dont s'inspire l'installation, n'a rien déboursé pour ce qui est essentiellement un panneau publicitaire géant en trois dimensions, malgré la présence ostentatoire de son logo.

La FIFA, dont le logo surdimensionné est aussi présent sur le dôme, n'a elle non plus rien payé.

A+ pour la créativité

L’experte en image de marque à Vancouver Trina Notman est d'avis que la transformation de Science World est la stratégie de marketing la plus créative des 16 villes hôtes de la Coupe du monde.

Une experte en marketing prévoit que l'installation aura généré 100 millions d'impressions d'ici la fin du tournoi.

Photo : (Ethan Cairns/The Canadian Press)

La vedette de cette installation n'est pas le logo Adidas; c'est la silhouette de Vancouver et le monument emblématique qu'est Science World.

S'il s'agissait d'un simple ballon de soccer, il n'aurait pas la même popularité que le ballon officiel de la FIFA, ajoute-t-elle.

Selon Trina Notman, une photo de Reuters montrant le magnifique dôme de Vancouver a déjà été reprise par plus de 100 médias partout dans le monde. Elle prévoit que l'installation aura généré 100 millions d'impressions d'ici la fin du tournoi.

Coûts confidentiels

La Colombie-Britannique prévoit que la Coupe du monde attirera un million de visiteurs supplémentaires de l'extérieur de la province. Le tournoi générera un milliard de dollars de produit intérieur brut (PIB) supplémentaire d'ici 2031.

Photo : La Presse canadienne / Ethan Cairns

Dans un communiqué, Science World mentionne que la transformation extérieure de Science World a été financée par Destination Vancouver, Science World, la Colombie-Britannique, la Ville de Vancouver et la Vancouver Hotel Destination Association.

Destination Vancouver a fourni la plus importante part du financement du ballon de soccer géant. Son PDG, Royce Chwin, refuse cependant de dévoiler le montant exact de sa contribution en raison d'un accord de confidentialité.

Nous ne sommes pas financés par les contribuables, a déclaré M. Chwin, ajoutant : L'impact sur les contribuables a été minime.

La Colombie-Britannique a contribué à hauteur de 150 000 $ au projet, d'après un communiqué du ministère du Tourisme, des Arts, de la Culture et du Sport.

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Avec les informations de Karin Larsen (nouvelle fenêtre)