Si la K-beauty est championne des actifs innovants, elle excelle tout autant dans les formulations complexes et inédites. Je l’ai réalisé fin octobre, alors que je cherchais du maquillage pour Halloween. Je suis alors tombée sur la marque Zombie Beauty, un nom surprenant pour des cosmétiques sud-coréens, tout comme leur marketing inspiré de la tendance messy girl: un maquillage imparfait, des yeux au crayon noir volontairement flou et une peau aux imperfections visibles. Tout l’opposé de la clean girl, en vogue à Séoul, avec son teint frais, son maquillage minimaliste aux tons beiges et rosés et sa peau translucide.

Directement, le masque visage Zombie Pack «remodelant» attire mon attention. Appliqué sous forme liquide, il est censé se craqueler. La marque explique qu’il a été «conçu pour raffermir et affiner la peau grâce à un mécanisme de tension lors du séchage». Comme l’avait déjà mentionné Laura Koeppler, experte en K‑beauty et fondatrice de l’agence On The Shelf, il existe bel et bien des «produits à double, voire triple, transformations».

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