Ce dimanche soir, l'artiste le plus écouté au monde en 2025 (nouvelle fenêtre), Bad Bunny, chantera lors de la mi-temps du Super Bowl pour une prestation très attendue qui s’annonce historique. Phénomène musical, le roi du reggaeton ravive la fierté de la communauté latino-américaine aux États-Unis comme au Québec, et lui donne espoir d’accéder à une plus grande reconnaissance.

Ça représente une consécration de la musique et de la culture latino-américaine, et c’est encore plus fort dans le contexte actuel aux États-Unis, souligne Lolitta Dandoy, arrivée du Pérou à Montréal avec sa famille alors qu’elle était enfant.

Cette experte de la mode a publié cette semaine un message sur les réseaux sociaux pour exprimer sa fierté de voir sa musique et sa culture être (enfin) célébrées.

Même sentiment pour le natif du Honduras Cruzito, qui créée de la musique reggaeton en plus d’être directeur artistique de l’étiquette montréalaise Joy Ride Latino.

Pour un artiste hispanophone comme moi, ça représente énormément. C’est la preuve qu’on peut se rendre à ce niveau-là et que notre langue n’est plus un obstacle.

Non seulement le Portoricain Bad Bunny donnera dimanche le premier spectacle entièrement en espagnol de la mi-temps du Super Bowl, mais ses chansons reflétant son opposition à la politique migratoire du président Trump, à l’homophobie, au machisme, mais aussi à ce qu’il considère être du colonialisme américain à Porto Rico, sonnent comme un acte de résistance.

La décision de la NFL de lui confier l’animation de ce spectacle de la mi-temps, qui devrait être vu par 130 millions de personnes, avait d’ailleurs suscité l’ire des trumpistes l’automne dernier.

De plus, Bad Bunny, de son vrai nom Benito Antonio Martínez Ocasio, montera sur scène une semaine après avoir vu son opus DeBÍ TiRAR MáS FOToS être sacré Album de l’année à la cérémonie des Grammys, une première pour un album en espagnol.

Cruzito, de son vrai nom Edi Cruz, est arrivé dh Honduras au Québec à l'âge de 11 ans.

Photo : Legarsdesarchives

Des paroles qui résonnent

Dans un contexte politique très tendu aux États-Unis marqué par les opérations de la police fédérale de l'immigration (ICE), cette double reconnaissance du talent de Bad Bunny fait du bien à la communauté latino-américaine.

Au Québec, les immigrants latino-américains ne craignent pas d’être arrêtés par une police de l’immigration comme l’ICE dès qu’ils sortent de chez eux, toutefois, ils sont d’autant plus touchés par ce qu’il se passe aux États-Unis que beaucoup d’entre eux, à l’instar de Cruzito, ont de la famille de l’autre côté de la frontière. Je vois l’injustice que les gens vivent là-bas en ce moment, remarque-t-il.

De plus, les paroles de Bad Bunny résonnent avec le vécu de bon nombre de Québécois latino-américains ou de leurs parents, rappelle Dany Alvarado, animateur des émissions Réveil tropical et Lunch tropical à la radio multiculturelle Mike FM.

Bad Bunny met sur la carte des enjeux que les Latino-Américains vivent aux États-Unis, mais aussi au Québec : les problèmes d’immigration, l’abus et l’exploitation par les États-Unis à travers l’histoire, explique celui qui a quitté le Panama avec sa famille lors de l’invasion américaine de la fin des années 1980.

Un artiste transgénérationnel

La communauté latino-américaine comptait près de 173 000 personnes au Québec en 2021, selon Statistique Canada. Mais la communauté étant diverse, Bad Bunny ne fait bien sûr pas l’unanimité en son sein. L’espagnol portoricain qu'il chante tend à être dénigré dans le monde hispanophone et le fait qu’il se soit habillé en femme dans le vidéoclip de sa chanson Yo Perreo Sola déplait aux plus conservateurs.

Comme dans le reste de la population, l'artiste âgé de 31 ans est surtout populaire auprès des jeunes, mais sa capacité à intégrer dans ses chansons des musiques latines plus traditionnelles, comme la salsa, la plena ou encore le merengue et la bachata, lui a permis de séduire des personnes plus âgées, dont la mère de Lolitta Dandoy.

L’écoute de DeBÍ TiRAR MáS FOToS l’a conquise et les mots de Bad Bunny l’ont amenée à se confier davantage à sa fille au sujet de son expérience d’immigrante péruvienne au Québec, entre pauvreté et racisme.

Ce sont des choses que je connaissais à peu près, mais là elle m’en a parlé en long et en large, raconte-t-elle. Je trouve ça beau de voir des gens de tous les âges au sein de la communauté latino-américaine se rallier un peu autour de lui.

Preuve supplémentaire de la contribution de Bad Bunny à la transmission intergénérationnelle chez les Dandoy, Charlie, le fils de six ans de Lolitta Dandoy, s’est mis à parler davantage espagnol en écoutant l’artiste portoricain – une langue qu’il maîtrisait moins étant donné qu’il parle déjà français et anglais.

Se défaire des préjugés

Encore employé de supermarché il y a 10 ans, Bad Bunny a été couronné Artiste le plus écouté au monde sur Spotify en 2020, 2021, 2022 et 2025.

En cassant les codes, l’artiste a su plaire à un large auditoire et Mali Navia, journaliste et romancière d’origine colombienne par son père, espère que l’engouement qu’il suscite fera évoluer les mentalités au sujet de la musique latine, dont le reggaeton.

On va peut-être arrêter de penser que c’est juste une musique pour danser sur la plage, une musique sans valeur musicale ni message autre que : "shake your booty".

Ça existe le reggaeton machiste et commercial, mais c’est une erreur de mettre tout un style de musique dans une même case, estime-t-elle. Le reggaeton est porteur de plein de symboles et d’une histoire très riche.

Il y a des femmes et des artistes de substance comme [l’auteure-compositrice-interprète espagnole] Rosalía qui font du reggaeton, poursuit-elle. Ça va plus loin que l’image du gars avec des dents en or, un gun et une chick à côté de lui.

L'autrice et journaliste Mali Navia

Photo : Julie Artacho

Être davantage vue et entendue

Le triomphe de Bad Bunny nourrit également l’espoir de voir la communauté latino-américaine être mieux reconnue.

Si, au Québec, plusieurs figures politiques sont d’origine sud-américaine, à commencer par la nouvelle mairesse de Montréal Soraya Martinez Ferrada, les Latino-Américains manquent globalement de visibilité. Il n’y a pas assez de représentation latino-américaine dans les médias, regrette Lolitta Dandoy.

Les chanteurs latino-américains du Québec aimeraient aussi que les projecteurs braqués sur Bad Bunny les fassent briller davantage.

Ça fait chaud au cœur d’entendre Bad Bunny ou Daddy Yankee jouer à la radio commerciale, mais que fait-on de nos artistes locaux? On a pourtant de grands artistes, mais on en parle trop peu, souligne Cruzito, citant des talents comme Boogát, Ramon Chicharron et Mateo.

Si le prix de l’Enregistrement de musique latine de l'année sera décerné pour la première fois en mars lors du Gala des prix Juno, aucun Félix ne vient spécifiquement récompenser la musique latine au Gala de l’ADISQ.

Le jour où un artiste chantant en espagnol sera sacré au Gala de l’ADISQ – comme Bad Bunny l’a été aux Grammys – est donc loin. Il y a plus de chance du côté des Junos, car il n’y a pas l’enjeu de la langue française, croit Dany Alvarado.

Là encore, Bad Bunny, dont le succès prouve qu’il a réussi à transcender les cultures avec sa musique rassembleuse, pourrait changer la donne en inspirant les artistes du Québec à toucher de nouveaux publics, selon Cruzito.

Il nous donne du courage et de la motivation avec ce qu’il est en train de faire : si lui il peut, alors moi aussi je peux!