Depuis près de 30 ans, le prix affiché des produits sur les rayons d’Alcool NB est le même que celui payé à la caisse. À compter de l'automne, la taxe de vente n'y sera toutefois plus incluse.

La taxe sera ajoutée au prix à la caisse, comme le font déjà les partenaires épiciers d'Alcool NB qui vendent des produits alcoolisés.

 Ce changement aidera [Alcool NB] à s’arrimer aux pratiques courantes du commerce de détail [...]. Nos partenaires en épicerie ont d’ailleurs déjà adopté cette approche, peut-on lire dans une déclaration d’Alcool NB.

La société ajoute que la mesure vise à uniformiser les pratiques dans l’ensemble de son réseau et à  réduire la confusion chez les clients.

La déclaration ne précise cependant pas comment Alcool NB a déterminé que l'inclusion de la taxe de vente dans le prix affiché sur ses rayons créait de la confusion auprès des consommateurs.

La nouvelle mesure d'Alcool NB vise à s’aligner sur ce qui se passe dans les épiceries, où la TVH et la consigne sont ajoutées lorsque le client passe à la caisse.

Photo : Mark Leger/CBC

 Bien que le prix sera différent sur les étiquettes, le consommateur paiera au final le même montant que ce qu'il aurait normalement payé à la caisse, écrit la société.

Une mesure incitant à la consommation?

Même si le sommelier et chroniqueur de Rothesay Craig Pinhey comprend la logique du changement annoncé par Alcool NB, il préfère quand le prix affiché sur les rayons correspond à celui à la caisse.

Je n’ai pas envie que cela change, dit le chroniqueur spécialisé en vins, bières et spiritueux.

Il se demande si la mesure ne s'explique pas plutôt par le fait que le coût des produits alcoolisés ne cesse de grimper au pays.

 Mon côté cynique dirait [qu’Alcool NB] tente avec ce changement de donner l’impression que les prix seront plus bas […] et que cela agira comme un petit incitatif afin que les consommateurs achètent un produit qui, au final, serait plus cher que ce qu’ils auraient normalement choisi de payer, affirme-t-il.

Craig Pinhey avance que le changement annoncé par Alcool NB pourrait être une tactique d'incitation à l'achat auprès des consommateurs.

Photo : Mark Leger/CBC

Damian Bilodeau, un résident de Fredericton, dit lui aussi préférer que la taxe de vente soit reflétée dans le prix affiché, mais il accepte tout de même le changement.

 Je crois que bien des gens qui n’aiment déjà pas les taxes seront complètement outrés par ce choix, avance-t-il.  Personnellement, je ne crois pas que ça va trop me bouleverser, parce que j’achète déjà parfois mes produits alcoolisés au Sobeys.

CBC n’avait pas été en mesure d’obtenir une entrevue avec un représentant d’Alcool NB au moment d’écrire ces lignes.

D’après le reportage de Mark Leger, de CBC